4月15日上午
美团宣布正式推出“美团闪购”平台
进一步加码即时零售业务
今天（15日），刘亦菲发文@美团闪购
“我已经用上了，你呢？”
美团表示，将联合全国近3000个县市区旗的零售商、品牌商与本地中小商家，服务全国10亿消费者的日常购物需求，并将“等快递”升级为“30分钟送达”。
美团还称，他们致力于为商家创造生意增量，帮助商家降低经营成本，坚持行业最短的3天账期，支持随时提现，比自营快递电商平均回款周期缩短2个月。
记者更新美团App后发现，“美团闪购”已正式以独立入口的形式出现在首页，在手机家电类目里，华为、小米、苹果等品牌均已入驻。
早在2018年，美团便上线了美团闪购业务，不过当时没有独立的App入口，而是分散在超市便利、数码家电等分类入口中。
近年来，美团闪购业务发展迅速。2024年以来，家电、日用百货等品牌商加速布局美团闪电仓。目前覆盖零售全品类的美团闪电仓已达到3万个，2027年预计扩展到10万个。以美团闪购为主的美团非餐饮品类即时零售订单突破了1800万单。
根据美团财报数据，2024年其闪购交易用户数量接近3亿个。2025年一季度，美团即时零售订单量同比增长23%。
日前，美团核心本地商业CEO王莆中表示，即时零售的发展大势是挡不住的，“30分钟送万物”创造的新体验一定会满足更多用户需要。
除了美团之外，还有多家头部电商积极布局即时零售赛道。其中，京东在2024年便将即时零售列为“三大必赢之战”之一，并将旗下“京东小时达”与“京东到家”两大即时零售业务合并升级为“京东秒送”。
就在今日（15日），京东表示外卖订单量将超过500万单。同时因秒送业务发展迅速，本季度京东将再招收不低于5万名全职外卖员，全额足额全部缴纳五险一金且所有费用都由公司承担。2024年5月，京东整合了旗下即时零售品牌“小时达”和“京东到家”等，升级推出“京东秒送”。4月1日，达达发布公告，将并入京东旗下的全资子公司，由京东全资拥有。庄帅认为，京东获得达达100%的股份是为了更好地发力即时零售业务。
阿里在即时零售领域的布局，则主要通过天猫超市、饿了么等平台进行食品、生鲜、日用品等商品的即时配送服务。抖音除了外卖业务外，还于今年3月开放达人“小时达”带货，加码即时零售。
值得注意的是，多个玩家争相布局下，即时零售赛道竞争日趋激烈，但当前这一赛道仍处于争霸状态。易观分析数据显示，2024年我国即时零售市场规模达1.2万亿元，不过行业前三名的市场总份额已从2020年的82%下降至67%。
商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时电商发展报告（2024）》显示，2023年，我国即时电商市场规模达到2万亿元，同比增长36%。
对于美团和京东，即时零售都是不容有失的业务。陈礼腾表示，对美团而言即时零售是其“零售+科技”战略的核心，与外卖业务形成生态闭环，提升了用户黏性。闪电仓模式通过分布式网络降低了履约成本，覆盖了下沉市场，并抵御了京东等对手的竞争。对京东而言，即时零售是应对电商增速放缓的战略举措，通过“三公里模式”整合线下资源，弥补了远场电商的不足，同时抵御了美团闪购对3C数码等高利润品类的侵蚀。双方竞争的焦点在于本地供给生态、配送效率与用户心智。
由于平台之间相互加码，上述分析师认为今年即时零售行业将迎来改变。陈礼腾认为，美团、京东、抖音小时达等平台竞争加剧，推动了模式创新，例如前置仓优化、多运力协同等。技术升级方面，随着无人机配送、AI调度算法逐步成熟，“半小时达”成为标配。
来源：21世纪经济报道、第一财经、@刘亦菲
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